大胆に言えば伊丹さんの「もの創り」の原点は「宣伝する人」にある。要は「自分が気に入ったものを、皆さんにも味わってもらいたい」のである。そもそもエッセイからして、そうであった。ＣＭの方は、まさに水を得た魚である。映像を魅力的なものにするには、どこかに「自由な感じ」を入れ込む必要があるのだが、出演している自分が楽しんでいる姿を見せることでそれを表現した。「味の素マヨネーズ」のメイキングＣＭ編のナレーションは、ずばりそれを解説していた。「ＣＭというのは楽しみながら作るということが非常に重要です。スポンサーや商品のイメージを消費者に伝えながらも、作り手が自分自身を失わないこと、このことがＣＭに自由で楽しい雰囲気を与えるのだと思います」「優れた商品と作り手の個性が溶け合って、非常に自由な雰囲気を作り出しているところにご注目下さい。」キーワードは「自由な雰囲気」、その実例（ＣＭのみならず、自作映画の宣伝、特報など）を満載しながら「宣伝する人」を考察していきます。
（浦谷年良）

放送日
１０月１３日（土）２５：０９～
１０月２０日（土）２４：５９～
１０月３１日（水）１６：１５～

【２０１３年３月　１～４　一挙再放送】
３月１７日（日）　１２：３０～
３月２７日（日）　２１：００～
※追加撮影を加えた特別篇として放送いたします。